今天分享的是：2025年建材家居裝飾行業(yè)實戰(zhàn)白皮書（簡版）

報告共計：55頁

《建材家居裝飾行業(yè)實戰(zhàn)白皮書》聚焦建材家居裝飾行業(yè)，深入剖析現(xiàn)狀、趨勢及企業(yè)發(fā)展策略，為行業(yè)發(fā)展提供指引建材與裝飾 。

- 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢：經(jīng)濟平穩(wěn)增長，為建材家居裝飾行業(yè)發(fā)展提供了宏觀支撐，但房地產(chǎn)市場進入存量時代，行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)建材與裝飾 。新建住宅銷售和新開工面積下降，導致行業(yè)需求端收縮，進入“三低兩高”階段。不過，存量房裝修市場份額增大，成為驅動行業(yè)增長的重要力量。同時，節(jié)能降碳、數(shù)智轉型成為行業(yè)發(fā)展趨勢，而“內卷式”競爭、實體店經(jīng)營困難等問題也較為突出。

- 行業(yè)策略與消費趨勢：消費者對建材家居裝飾產(chǎn)品的需求愈發(fā)多元，企業(yè)需從產(chǎn)品、營銷等多方面進化建材與裝飾 。在產(chǎn)品策略上，要解決信息不透明、健康隱患、服務斷層等痛點，朝著綠產(chǎn)品、制造創(chuàng)新、品牌塑造等方向突破。營銷模式向全生態(tài)模式轉變，通過場景化體驗營銷、數(shù)字化營銷等方式，構建營銷閉環(huán)。不同客戶群體有著不同需求，企業(yè)需精準把握，提升數(shù)字化、綠化、場景化等能力。

- 各細分行業(yè)發(fā)展分析：定制家居行業(yè)受房地產(chǎn)影響步入存量競爭時代，頭部企業(yè)積極探索新路徑，如布局舊房改造、開拓海外市場等，未來將朝著“品牌化、智能化、全球化”方向發(fā)展建材與裝飾 。衛(wèi)浴行業(yè)正進行智能化革命和產(chǎn)業(yè)技術升級，產(chǎn)品智能化發(fā)展迅速，企業(yè)可通過智能化、拓展海外市場、打造集成衛(wèi)浴空間等實現(xiàn)增長。地板、板材、瓷磚、防水涂料、門窗等行業(yè)也分別面臨不同的機遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)需根據(jù)自身優(yōu)劣勢制定發(fā)展策略。

- 實戰(zhàn)企業(yè)管理研究院助力：實戰(zhàn)企業(yè)管理研究院為企業(yè)提供實戰(zhàn)咨詢、教育、研究等服務，幫助企業(yè)提升實戰(zhàn)能力建材與裝飾 。其擁有專業(yè)團隊，能快速響應企業(yè)需求，提供全程陪跑服務，部分項目采用“基礎服務 + 效果對賭”模式，助力企業(yè)突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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